ПОС Медіа Юкрейн реалізувала рекламну in-store кампанію нового на ринку України молочного бренду Lactel
Група Лакталіс розширила свій портфель на українському ринку за рахунок нового бренду молочного продукту – Lactel, і ПОС Медіа Юкрейн, як лідер в сегменті Point of Sale в Україні, була обрана в якості основного і довгострокового партнера для забезпечення кампанії в українських магазинах. Ця співпраця заснована на річному контракті, за яким ПОС Медіа Юкрейн є основним партнером для більшості in-store промо активностей групи Лакталіс, в тому числі, запуску нового бренду Lactel.
Проект Lactel є яскравим прикладом нової епохи in-store маркетингової комунікацій зі споживачем в Україні, на відміну, від інших медіа, які перевантажують споживача рекламним клаттером. Головними маркетинговими задачами кампанії були: розповісти про новий молочний продукт саме в точці його продажу; досягнути частоту контакту зі споживачем – 3+ (вхідна група, візочки та полиці); стимулювання trial – продажу.
Кампанія була реалізована в таких торгових мережах України, як «МЕТРО Кеш енд Керрі», Новус, «Сільпо», «Таврія В», «Фуршет» на певному ряді медіа носіїв, в тому числі, вперше для реклами Lactel були застосовані колони в мережі Real, площа яких дозволила досягнути максимальної уваги покупців в магазині.
Використаний набір носіїв дав можливість креативно привернути увагу покупців, починаючи вже із вхідної зони, і супроводжувати їх до місця розміщення продукту на полицях.