POS Media Ukraine – просте та вдале рішення для SKODA
Прага Авто, офіційний дилер Skoda в Україні, скористалася послугами POS Media Ukraine для проведення інноваційної рекламної кампанії в грудні 2011. Кампанія в супермаркеті Novus на Кільцевій дорозі в Києві триватиме до квітня 2012 року і включає брендування гаражів для торгових візків на паркінгу та рекламу на візках.
Вибір рекламних носіїв був стратегічно націлений на власників автомобілів, адже гаражі для візків традиційно розташовуються в центрі автостоянок супермаркетів, тому їх бачать автомобілісти і їх супутники. Це забезпечує практично 100% потрапляння у цільову аудиторію.
За даними дослідження, проведеного РОМІР, parking-реклама традиційно сприймається як корисні покажчики та інформаційні таблички, тому погляд водіїв затримується на таких носіях довше, а враховуючи надзвичайно низьку швидкість руху на автостоянках
та час, витрачений на вивіз візка з парк-боксу, тривалість контакту може складати десятки секунд.
Реклама, яка запрошує клієнтів на тест-драйв, також розміщується на торгових візках і, таким чином, розширює цільову аудиторію, охоплюючи всіх відвідувачів торгового центру. Це означає, що повідомлення досягає не тільки власників SKODA та водіїв інших автомобілів та потенційних покупців.
«Промо проект для SKODA з акцентом на послугах автоцентру – це прекрасний приклад нової епохи in-store маркетингової комунікації», коментує Максим Сажин, генеральний директор POS Media Ukraine.
«Реклама перестає бути інформаційним шумом, стаючи порадником та помічником для споживача. Це в рази підвищує ефективність кампанії».
Керівник відділу маркетингу АЦ Прага Авто, Марія Дубова, додає: «Супермаркет «Novus на Кільцевій дорозі був вибраний нами у зв’язку із зручним розташуванням – всього за декілька кілометрів від Автоцентру, і, звичайно ж, у зв’язку з якістю та іміджем мережі Новус. При виборі матеріалів ми керувалися, перш за все, їх привабливістю для
покупців та почуттям гумору. Із запуском кампанії на нашій сторінці у Facebook навіть з’явився коментар, що SKODA не гримить, як візки! Безумовно, ми не очікуємо миттєвої віддачі від рекламного проекту тривалістю в 4 місяці, при цьому не виключаємо можливості продовження та розширення рекламних кампаній у мережі супермаркетів».